В Западной культуре, практика ассоциации розового цвета с определенным полом возникла в начале 20 века. При этом, вплоть до 40-х годов, розовый считался подходящим именно для мальчиков, поскольку воспринимался, на правах "разбавленного красного", как цвет более мужественный, полный решимости. В то же время голубой считался подходящим для девочек, как цвет более нежный и изысканный, или являющийся символом Девы Марии. В 40-х годах в этой социальной норме произошла инверсия, и розовый стал соответствующим цветом для девочек, а голубой - для мальчиков. Эта практика продолжает себя и в 21-м веке.